エンゲージメント収益率（ROE）は投資収益率（ROI）の重要な構成要素であり、コンテンツが過剰供給され、企業が限られた注目を激しく争う現代において特に重要である。

この新たな時代においてコンテンツが影響力を発揮するには、魅力的で記憶に残り、説得力のあるものであることが不可欠である。